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Nouvelles enseignes : les « must-have » et les « has been »

Le bonheur des uns fait souvent le malheur des autres. Tandis que les Apple Store, Desigual ou autres Uniqlo surfent sur la vague du succès et affichent un positionnement très agressif de conséquence, les Go Sport, Eram ou Burton sont à la traîne et peinent à remonter la pente. Dure loi que celle des consommateurs, avides de nouveautés, capables d’ériger en « must have » un produit et de le reléguer, aussi brusquement, en « has been » le lendemain. Bienheureuses les enseignes capables de saisir la tendance et de s’adapter en fonction. Malheureuses celles qui rechignent à se remettre en question… Tour d’horizon des enseignes sur lesquelles il faut résolument compter et celles en perte de vitesse.

LES ENSEIGNES QUI MONTENT Apple Store, Desigual, Abercrombie & Fitch, Uniqlo ou New Yorker : ces enseignes ont fait (ou vont faire pour Abercrombie) (...)

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