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Proposant sept enseignes 3 et 5 étoiles (Radisson Collection, Radisson Blu, Radisson, Radisson RED, Park Plaza, Park Inn by Radisson et Country Inn & Suites by Radisson), le groupe se différencie avant tout par une architecture de marque bien définie, facilement lisible tant par les propriétaires, les investisseurs que les clients, confirme Valerie Schuermans, Vice President Business Development chez Radisson Hotel Group : « Il n'y a aucune ambiguïté ni cannibalisation au sein de nos marques, qui présentent toutes une proposition distincte, avec un ADN très clair mais permettant une certaine flexibilité. Nous le constatons déjà en France, où nous avons plusieurs hôtels Radisson Blu dans des villes secondaires et primaires fortes, qui offrent une expérience similaire aux clients tout en ayant une approche de design individuelle. »
Radisson Hotel Group exploite aujourd’hui 15 établissements et 2 800 chambres en France, auxquels s’ajoutent trois projets en développement totalisant plus de 500 chambres. Et ses ambitions pour l’Hexagone ne s’arrêteront assurément pas en si bon chemin. Dans le cadre de son plan stratégique quinquennal, le groupe a chargé en 2018 Thomas Robet, son directeur business development France basé à Paris, de constituer un ambitieux pipeline de développement introduisant de nouvelles enseignes dans les principales métropoles, mais aussi dans certaines destinations secondaires. « Nos ambitions de croissance sont polyvalentes, car notre développement peut s’adapter tant aux destinations de loisirs, aux villes ou aux aéroports, notamment avec Radisson, une nouvelle marque haut de gamme introduite en Europe en 2018, et Radisson RED, un concept lifestyle funky parfaitement adapté aux centres-villes, développe Valerie Schuermans. Nous voyons également en France un fort potentiel pour la marque Radisson Collection, tant par la conversion d’hôtels haut de gamme existants que par le développement, comme nous le faisons avec Unibail-Rodamco-Westfield à La Défense. »
Aux investisseurs et propriétaires tricolores, Radisson Hotel Group promet une approche agile, flexible et créative afin de répondre au mieux aux attentes du marché, précise Valerie Schuermans : « Notre approche alliant le bail ainsi que les contrats de gestion ou de franchise démontre la souplesse attendue par le marché. Nous avons également révisé pour la France notre proposition de valeur à l’intention des propriétaires, afin de nous assurer qu'elle soutient nos fortes ambitions de croissance. »
Le futur Radisson Collection Hotel & Suites, Paris La Défense situé dans les tours Sisters.
Le Radisson RED, un concept lifestyle parfaitement adapté aux centres-villes
