Publi-rédactionnel en partenariat avec
Pour Radisson Hotel Group, qui compte plus de 1 600 établissements en exploitation ou en cours de développement dans plus de 120 pays, la crise sanitaire n’a pas été synonyme d’arrêt malgré les perturbations engendrées par les mesures de confinement et de distanciation sociale, explique d’entrée de jeu Valerie Schuermans, Vice President Business Development : « Au cours des 24 derniers mois, nous avons investi plus de 250 M€ pour nous assurer que l’entreprise serait 100 % prête à capter la nouvelle demande lors du rebond. Après avoir amélioré notre réseau de distribution, notre infrastructure informatique, nos services de gestion et notre architecture de marque, en plus de réaliser d’importants investissements dans certains de nos hôtels, tels que le Radisson Collection Hotel, Grand Place Brussels, nous pouvons être un partenaire de choix pour les acteurs de l’hôtellerie française. »
Cette approche partenariale sera particulièrement mise à profit en France avec le développement attendu de Radisson Individuals, une marque visant accompagner la conversion d’établissements trois et quatre étoiles premium tout en préservant leur caractère unique. « La marque Radisson Individuals a été développée afin de soutenir les hôtels existants ou indépendants durant la reprise du secteur hôtelier, explique Valerie Schuermans. Nous recherchons des hôtels qui ont leur propre identité et leur propre design afin qu’ils profitent du réseau de distribution et des services que propose un opérateur d’envergure internationale, que ce soit au travers de contrats de location, de gestion et de franchise. » Préparant actuellement l’ouverture, au 1er trimestre 2022, d’un établissement près de l’hôtel de ville de Clichy, Hotel YAC Paris Clichy, Radisson Individuals a également signé en début d’année une nouvelle implantation à Bordeaux, dont l’ouverture est attendue à la fin de l’année prochaine. Et ce n’est qu’un début, puisque l’entreprise prévoit de signer au moins deux Radisson Individuals par an en ciblant l’ensemble du territoire français.
Pour autant, l’entreprise ne compte pas laisser le reste de son arsenal au placard. Elle porte notamment de grandes ambitions pour Radisson Collection, une marque de conversion orientée haut de gamme et lifestyle. Cette dernière sera mise en avant en région parisienne au sein des tours Sisters, le projet porté La Défense aux côtés d’Unibail-Rodamco-Westfield, ainsi qu’avec la conversion du Radisson Blu Hotel Champs-Élysées, une fois sa rénovation complétée. « En plus de Paris, il existe aussi un fort potentiel pour Radisson Collection sur des marchés secondaires forts comme Bordeaux ou la Côte d’Azur, estime Valerie Schuermans. Elle représente un outil très pertinent pour la communauté des propriétaires d’hôtels. » La marque fera ainsi son apparition en région avec la conversion prochaine de l’hôtel Radisson Individuals de Bordeaux ainsi qu’avec le repositionnement d’un établissement situé cour des Loges, à Lyon, pour qu’il devienne un boutique-hôtel doté d’un restaurant étoilé. Cette approche découle notamment d’un souci d’équilibrer sa proposition hôtelière, auparavant focalisée avant tout sur les principales métropoles, conclut-elle : « Nous voulons mieux équilibrer notre portefeuille entre le tourisme d’affaires et de loisirs et ainsi nous assurer d’être pertinents sur tous les segments en France, où il existe une importante demande touristique intérieure. »
