L’industrie immobilière à l’épreuve de la RSE

RSE et immobilier semblent faire aujourd’hui bon ménage. Pourtant, l’histoire d’amour entre la responsabilité sociétale des entreprises – généreuse idée qui a pris racine en Europe en 2001 – et l’industrie immobilière a littéralement explosé avec la crise américaine des subprimes en 2007. Vu de Dallas, de Londres ou de Paris, comment en effet peut-on trouver moins responsable que la pratique d’asseoir la toxicité de prêts immobiliers sur le degré d’insolvabilité de ses clients, le tout garanti par deux établissements de refinancement hypothécaire ? Difficile, après cette épreuve de financiarisation à outrance, de vendre de la RSE à toutes les sauces, même à grand renfort de marketing et même en France. Pour autant, par conviction raisonnée plus que par simple obligation, la responsabilité sociétale des entreprises se diffuse à tous les échelons de l’industrie immobilière. Avec une vision à 360° plus que jamais articulée autour de trois piliers : environnemental, sociétal et économique.