Science po Aix inaugure sa chaire "marketing territorial"

A l'origine de ce programme, trois constats : "L’attractivité est devenue aujourd’hui une préoccupation majeure pour l’avenir des collectivités territoriales. Les résultats des actions de marketing territorial et de stratégies de marque mises en place sont cependant jugés insuffisants par les élus et les professionnels du secteur. C’est une conséquence de l’hyper‐concurrence entre les territoires et des bouleversements de l’environnement politique des collectivités territoriales (avec les réformes des collectivités territoriales) mais aussi économique, sociologique, climatique, démographique et technologique avec l’avènement d’Internet, des réseaux sociaux et des outils de mobilité. Un nouveau marketing territorial est en train de naître dans le monde. Il modifie la place des citoyens et bouleverse le management et les pratiques actuelles des collectivités les plus performantes qui le mettent en place. Les collectivités territoriales constatent qu’elles ont une faible connaissance de ces nouvelles pratiques et sont donc en attente d’aides dans ce domaine", détaille Science po.