[RUSSIE] AKDV crée le nouveau concept des hypermarchés REAL

L’enseigne REAL (groupe Métro) lance un nouveau concept d’hypermarché en Russie. Le distributeur s’est associé avec l’agence de design AKDV afin de se doter d’une image « d’hypermarché gai, heureux, easy shopping".
L’objectif du projet créé par AKDV est de réaffirmer la vocation originale de l’hypermarché REAL : sélectionner les meilleures gammes de produit pour la clientèle russe dans tous les univers de consommation et les présenter à des prix bas.
Se basant sur une étude des consommatrices russes, AKDV a imaginé un hypermarché gai, où se côtoient des photos « scènes de vie » joyeuses et familiales et des codes couleurs vitaminés et modernes.
L’offre est ainsi surlignée de couleurs vivantes. « La volonté « easy shopping » de Real est incarnée dans une signalétique pédagogique spécifique à chaque rayon qui permet au consommateur de faire le meilleur choix : conseils sur les espaces babyfood, informations sur les gammes premium pour justifier les différences de qualité, engagements qualité en alimentaire… » indique le communiqué.
Les deux premiers hypermarchés à la nouvelle image ont ouvert leurs portes en Russie, début 2012 à Moscou et à Izhevsk.