L’enseigne REAL (groupe Métro) lance un nouveau concept d’hypermarché en Russie. Le distributeur s’est associé avec l’agence de design AKDV afin de se doter d’une image « d’hypermarché gai, heureux, easy shopping".
L’objectif du projet créé par AKDV est de réaffirmer la vocation originale de l’hypermarché REAL : sélectionner les meilleures gammes de produit pour la clientèle russe dans tous les univers de consommation et les présenter à des prix bas.
Se basant sur une étude des consommatrices russes, AKDV a imaginé un hypermarché gai, où se côtoient des photos « scènes de vie » joyeuses et familiales et des codes couleurs vitaminés et modernes.
L’offre est ainsi surlignée de couleurs vivantes. « La volonté « easy shopping » de Real est incarnée dans une signalétique pédagogique spécifique à chaque rayon qui permet au consommateur de faire le meilleur choix : conseils sur les espaces babyfood, informations sur les gammes premium pour justifier les différences de qualité, engagements qualité en alimentaire… » indique le communiqué.
Les deux premiers hypermarchés à la nouvelle image ont ouvert leurs portes en Russie, début 2012 à Moscou et à Izhevsk.
3 juillet 2012 | 13:25 CET
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