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Immobilier commercial : dessine-moi… mon enseigne préférée

"I have a dream…" Transposés au commerce, ces mots symboliques prononcés par Martin Luther King en 1963 prennent tout leur sens dans un contexte de marché trouble pour le retail. La vague Amazon oblige les acteurs du secteur à repenser leurs fondamentaux : qu'est-ce que faire du commerce aujourd'hui ? Pour répondre à cette question, nous avons demandé aux investisseurs en immobilier commercial de nous dévoiler le visage de leur enseigne préférée. Pour certains, elle existe déjà. Pour d'autres, elle reste à inventer. Elle peut être multiple et possède, dans tous les cas, la formule magique qui promettrait des jours meilleurs au commerce : le trio trafic-performance-fidélité. L'enseigne idéale, c'est celle qui ne se résume pas au digital mais qui propose également de l'expérience, de la différence, de l'innovation, de l'émotion... Et du chiffre d'affaires. En bref, celle qui inspire et performe à la fois.

Centres commerciaux Altarea Cogedim : l'enseigne au cœur du flux Ludovic Castillo, président du directoire d'Altarea Commerce : « Notre enseigne préférée : celle qui est plébiscitée par le (...)

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