La semaine dernière a été marquée par la pire vague de chaleur que l’Europe ait connue, un phénomène de plus en plus fréquent aggravé par les infrastructures de la région. Les conditions météorologiques dangereuses ont débuté vers le 20 juin dans la péninsule ibérique et se sont propagées vers le nord au cours de la semaine suivante, avec des températures records enregistrées dans près de 20 pays.
Les températures nocturnes élevées, les bâtiments conçus pour capter et retenir la chaleur et les logements non conçus avec ou pour utiliser des climatiseurs ont tous contribué à rendre la semaine inconfortable et potentiellement dangereuse pour les résidents.
Les voyageurs ont également été touchés. Bien que la climatisation soit plus fréquente dans les hôtels que dans les maisons, de nombreux musées et attractions ferment leurs portes plus tôt ou complètement, selon la journée et la température.
L’industrie hôtelière de la région n’a toutefois eu que peu ou pas d’impact négatif. Le taux d’occupation des hôtels haut de gamme a augmenté d’année en année chaque nuit de la semaine se terminant le 27 juin, signe de la poursuite des voyages internationaux entrants, ainsi que de la demande des entreprises et des groupes.
Certains hôtels avec services et économiques ont enregistré une baisse de leur taux d’occupation en milieu de semaine, mais la croissance enregistrée du jeudi au samedi indique une hausse des voyages d’agrément.
La demande se maintient dans les capitales européennes
Au niveau du marché, les capitales de l’Europe du Sud et de l’Est ont enregistré la plus forte croissance d’occupation hebdomadaire, les destinations du Nord ayant largement perdu du taux d’occupation par rapport à 2025. Cependant, la croissance du taux d’occupation de nombreux marchés a suivi les tendances établies au cours des trois dernières semaines, ce qui suggère que l’impact de la canicule a été limité, voire nul.
Parmi les valeurs aberrantes figuraient Amsterdam, Bruxelles et Prague, qui ont toutes enregistré une croissance du taux d’occupation bien supérieure à leur moyenne mensuelle en raison d’une croissance à deux chiffres enregistrée au cours du week-end. Les meilleurs week-ends pourraient laisser présager des « séjours », les habitants fuyant leur domicile surchauffé pour se rendre dans des hôtels à température contrôlée.
Même sur les marchés les moins performants, les impacts liés à la chaleur ne sont pas immédiatement évidents. La plupart des marchés périphériques tels que Bratislava, la région d’Oslo, Tallinn et Vilnius enregistrent des baisses d’occupation plus importantes pour la semaine se terminant le 27 juin en raison de compensations liées à des événements ou d’une forte croissance de l’offre.
Des pics de demande sur les marchés littoraux
La combinaison de la chaleur et de la saisonnalité a poussé davantage de voyageurs vers des destinations côtières la semaine dernière, neuf marchés sur dix ayant enregistré une croissance du taux d’occupation nettement supérieure à celle des trois dernières semaines.
Chypre a connu le plus grand revirement, en partie grâce à l’accord de paix entre les États-Unis et l’Iran. Le taux d’occupation avait commencé à baisser en mars et avait chuté de 9,2 % d’une année sur l’autre au cours des trois premières semaines de juin.
Les hôtels français performent malgré la canicule
Alors que toute l’Europe a été touchée par la canicule, la France a été l’un des pays les plus durement touchés et a enregistré la température la plus élevée du continent la semaine dernière.
La demande hôtelière est restée stable malgré la chaleur, le taux d’occupation ayant augmenté de 2,0 % pour atteindre 79,9 %, soit le taux de croissance le plus élevé des cinq grands pays et l’un des taux de croissance les plus élevés d’Europe.
Cette croissance a été relativement généralisée à l’ensemble du pays, le taux d’occupation étant en hausse à Paris et dans d’autres villes. Le taux d’occupation du marché côtier a enregistré les meilleurs résultats, en grande partie grâce au Festival international de la créativité Cannes Lions organisé dans le sous-marché d’Antibes/Cannes. Le taux d’occupation des sous-marchés a augmenté de 15,2 % par rapport à l’année précédente, soit la troisième plus élevée de tous les sous-marchés français, pour atteindre 88,5 %.
La demande internationale et la demande de séjours ont stimulé la croissance hebdomadaire. Le taux d’occupation des hôtels de luxe et haut de gamme a augmenté de 5,2 % sur la semaine, suivi de près par les classes moyenne et économique avec 3,6 % de croissance.
Ce dernier point évoque les voyages de vacances, car les résidents recherchent une solution économique pour se protéger de la chaleur. Les tendances récentes le confirment, le taux d’occupation des classes moyenne et économique étant resté globalement stable ou en baisse pendant le reste du mois de juin et n’a commencé à augmenter d’année en année que la semaine dernière. Au niveau du marché, les hôtels de milieu de gamme et économique ont enregistré la plus forte croissance d’occupation de toutes les catégories sur sept des 11 marchés.
La Fashion week soutient l’hôtellerie parisienne
La chaleur accablante n’a pas pu arrêter la Fashion Week, et l’événement trimestriel, qui s’est tenu les mêmes jours l’année dernière, a fait grimper le taux d’occupation de Paris à 91,3 %, soit le taux d’occupation hebdomadaire le plus élevé de tous les marchés européens.
Le taux d’occupation en milieu de semaine est resté stable ou en baisse, les week-ends ayant augmenté de 3,1 % par rapport à l’année précédente, soit une hausse de 0,7 % en semaine par rapport à 2025. Les faibles baisses ne sont probablement pas liées à la chaleur mais plutôt à l’occupation réelle. Il est très courant de constater de légères fluctuations d’une année sur l’autre en raison de niveaux d’occupation plus élevés, et le taux d’occupation de Paris était en moyenne de 92,2 % du lundi au mercredi.
Quatre des huit sous-marchés ont enregistré une baisse de leur taux d’occupation. Cependant, les quatre marchés ont enregistré des baisses similaires au cours des trois premières semaines de juin, ce qui suggère que la baisse de la semaine dernière n’est pas liée à la canicule.
Alors que la plus grande vague de chaleur d’Europe cette année a constitué une semaine extrêmement difficile pour les résidents, le taux d’occupation des hôtels n’a pas été affecté négativement. Les marchés côtiers en ont légèrement profité, tout comme les hôtels de milieu de gamme et économiques, les habitants cherchant des moyens de résister à la chaleur.