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L’Euro 2016 et les performances quotidiennes communiquées par STR Global laissaient entrevoir aux hôteliers français quelques espoirs pour ce mois de juillet. Pour Paris comme pour la Côte d’Azur, le mois de juillet se conclut cependant sur une note très négative avec des RevPAR en recul sensible sur l’ensemble des catégories du fait avant tout d’une baisse très nette de la fréquentation, selon une étude menée par In Extenso. En revanche, les régions françaises tirent leur épingle du jeu avec une progression appréciable du RevPAR (de 4 à 9 % selon les catégories), boosté par la progression des prix moyens.
À Paris, l’effet Euro 2016 n’aura pas eu lieu. Pourtant, les performances enregistrées sur la première quinzaine du mois de juillet apparaissaient plutôt positives, mais le résultat final reste dans la tendance constatée depuis le début de l’exercice. L’ensemble des catégories confirment un net recul du chiffre d’affaires hébergement (de -13,4% pour la catégorie haut de gamme à -18,3 % pour les établissements de luxe).
L’Euro 2016 n’aurait-il d’ailleurs pas eu un effet inverse ? Une partie de la clientèle traditionnelle des établissements parisiens aura préféré ne pas séjourner dans la capitale pendant l’Euro, préférant des périodes plus calmes. Par ailleurs, la « clientèle » de supporters de football aura probablement été attirée par des modes d’hébergement plus économiques et collectifs. Il n’est pas anodin de constater qu’AirBnB enregistrait des résultats « records » sur le mois de juillet.
Comme on pouvait le craindre, à l’image de la région Ile de France, la Côte d’Azur a durement souffert au mois de juillet. La fréquentation recule lourdement sur l’ensemble des catégories, les plus élevées étant les plus touchées. L’hôtellerie de luxe enregistre un RevPAR en retrait de 15 % sur le mois, mais reste en légère progression en cumulé depuis le début de l’année (+2,1 %) grâce aux bons résultats du premier semestre. L’ensemble des autres catégories sont en recul aussi bien sur le mois qu’en cumulé.
Bien entendu, les attentats de Nice auront eu un effet très négatif. Il est à craindre que le mois d’août soit également durement affecté. Rappelons tout de même que ces performances sont à mettre en regard d’un mois de juillet, et plus généralement d’un exercice 2015, de très bon cru. La catégorie luxe sur la Côte d’Azur avait, au mois de juillet 2015, enregistré une progression de son chiffre d’affaires hébergement de 69 %.
Deux notes positives toutefois. Les régions françaises confirment un bel exercice au premier semestre 2016, après un exercice 2015 déjà de bonne tenue. Pour les villes hôtes de l’Euro, le mois de Juillet aura été bon, voire très bon. Bordeaux, Lille, Lyon, Marseille, Saint Etienne, … mais également, quoique de façon plus contrastée, les littoraux (Bretagne Pays de Loire) sont à la hausse avec une progression des prix moyens dans l’ensemble positive. Par ailleurs, et une fois n’est pas coutume, à l’échelle de l’ensemble de la France, l’hôtellerie super-économique est la seule catégorie à enregistrer une progression de son chiffre d’affaires hébergement (+4,3%) avec une progression conjointe de la fréquentation et des prix moyens. Ce rebond dans un contexte globalement baissier est une bonne nouvelle.
